ऐसे समय में जब ओटीटी प्लेटफॉर्म रोस्ट पर शासन करते हैं, SonyLIV, जो कि ओरिजिनल लव बाइट के साथ बाहर आने वाला पहला खिलाड़ी था, भविष्य की धारण करने वाली विशाल क्षमता को गले लगाने के लिए पहले से ही तैयार है।
इस संदर्भ में, हमने सोनी पिक्चर्स नेटवर्क्स इंडिया के डिजिटल बिजनेस हेड, उदय सोढ़ी से बात की, जो कहते हैं, “हमें शुरू हुए छह साल हो चुके हैं, लेकिन वास्तविक विकास केवल 4 जी रोलआउट के साथ शुरू हुआ, जो बेहतर उपभोक्ता अनुभव की अनुमति देता है। भारत का डिजिटल बाजार, जो अब लगभग 250-300 मिलियन उपयोगकर्ता है, 2021 तक 800 मिलियन को छूने की उम्मीद है, जिसमें से 500 मिलियन मनोरंजन और खेल संचालित होंगे। भाषाओं (हिंदी, मराठी और बंगाली) में एक प्रसारण खिलाड़ी होने के नाते, हमारे दर्शकों को खुश रखने के लिए हमारे पास गुणवत्ता की सामग्री का एक विशाल संघरालाय है। सोनी नेटवर्क के चल रहे टीवी शो भी हमारे दर्शक आधार का एक बड़ा हिस्सा बनते हैं, अधिक से अधिक महिलाएं अब अपने पसंदीदा शो को देखने के लिए ऑनलाइन आते हैं, जो वे ट्यूब पर मिस कर दिए हो। ”
“विकास का एक अन्य प्रमुख कारण यह है कि अब तक अधिकांश वेब सामग्री अभी भी मोबाइल पर देखी जाती है, क्योंकि यह अधिक स्मार्ट टीवी के रूप में बदल जाएगा। और MSO, डिजिटल शिखा का एक हिस्सा भी चाहते हैं, उन्होंने एंड्रॉइड सेट टॉप बॉक्स सीडिंग करना शुरू कर दिया है। ”
“यदि 2018 भाषा सामग्री में वृद्धि पर आधारित था, तो इस वर्ष भी यही प्रवृत्ति जारी रहेगी। हमारी योजना तमिल, तेलुगु, मराठी और बंगाली मूल को भी रिलीज करने की है। हमारी इच्छा सूची में ताज़ा हिंदी सामग्री अधिक नहीं है, क्योंकि प्रीमियम बाज़ार पहले से ही संतृप्त है। इस स्पेस में पहला रोल-आउट मार्च-अप्रैल में शुरू होगा, जिसमें पहले से ही फ्लोर पर शो होंगे। हमारा ध्यान छोटे शहरों पर भी होगा, यहां तक कि एचएसएम बेल्ट में भी, क्योंकि असली देसी विकास यहां खेला जा रहा है। ”
प्रीमियम अंग्रेजी भाषा की सामग्री एक और आकर्षण होगी। द गुड डॉक्टर और विक्टोरिया जैसे उच्च श्रेणी के शो ने स्ट्रीमिंग शुरू कर दी है या कुछ दिनों में लाइव हो जाएंगे। अंग्रेजी बाजार वैसे भी प्रसारण से डिजिटल की ओर बढ़ रहा है। हमारे दर्शकों को वैश्विक मनोरंजन का एक विस्तृत तालु देने के लिए, हमने कोरियाई नाटकों की भी पेशकश शुरू कर दी है। अगर सब ठीक हो जाता है, तो हम उच्च श्रेणी की हिब्रू और यूरोपीय भाषा की सामग्री भी प्रदान करते हैं।
2019 को SonyLIV का वर्ष बनाने के लिए, हमने फैशन टीवी के सभी अंतरराष्ट्रीय चैनलों का अधिग्रहण कर लिया है और उन्हें समझदार भारतीय दर्शक के लिए उपलब्ध कराया है, जो नवीनतम आधुनिक रुझानों में शामिल है। ”
स्पोर्ट्स, जो 2018 में फीफा विश्व कप और भारत के विजयी क्रिकेट अभियान डाउन अंडर के साथ एक प्रमुख लाभ था, दर्शकों की संख्या में भारी उछाल आया। भारत के इंग्लैंड दौरे में भी भारी संख्या में देखा गया। अब तक, खेल हमारी सामग्री का लगभग 35-40% है। यहां, हालांकि फुटबॉल जैसे संपर्क खेलों में पुरुषों की ओर दर्शकों की संख्या कम है, लेकिन टेनिस जैसे खेलों से भी नंबर कम निकलते हैं, जो पूरे साल होते रहते हैं। ”
तो यह सब कैसे संख्या में पैन करता है?
हमने प्रति माह डाउनलोड और वास्तविक उपयोगकर्ताओं के मामले में अभूतपूर्व वृद्धि देखी है, दोनों में 3x की वृद्धि हुई है। भुगतान किए गए ग्राहकों की संख्या भी छत पर आ गई है। यह सब कार्रवाई विज्ञापनदाताओं की नज़र से बच नहीं पाई है, जो 3 गुना बढ़ गए हैं, बड़े ब्रांड पार्टी में शामिल हो गए हैं। ”
“बस बाजार कितना विकसित हुआ है इसका अंदाजा रन टाइम से लगाया जा सकता है – जब हम पहली बार शुरू हुए थे, तो हम 10 मिनट से आगे नहीं जाना चाहते थे, यह देखते हुए कि हैंडहेल्ड डिवाइस खपत का प्रमुख साधन है। लेकिन क्योंकि जनता ने विभिन्न वेब श्रंखलाओं में भाग लिया है क्योंकि मछली पानी में ले जाती है, तो रन टाइम अब 40 मिनट हो गया है, जो लगभग 2 टीवी एपिसोड के बराबर है। फिलहाल, हम 8-13 एपिसोड श्रृंखला की पेशकश जारी रखेंगे। द्वि घातुमान देखना समय की खपत का तरीका रहेगा। कोई आश्चर्य नहीं कि हम अंत के बजाय एपिसोड के बीच में ब्रेक का अवलोकन कर रहे हैं। द्वि घातुमान के लिए एक बड़ा धक्का यह है कि कई शहरी भारतीय काम करने और वापस आने के दौरान लंबे समय तक डिजिटल सामग्री देखते हैं। ”
अधिकांश वेब सामग्री के बोल्ड होने के बारे में पूछे जाने पर, वे कहते हैं, “यह आगे का तरीका नहीं है; यह एक बार काम कर सकता है, लेकिन बार-बार नहीं। जबकि हम सामग्री व्याकरण को आगे बढ़ाने का लक्ष्य रखते हैं, यह उच्च-मूल्य लेखन और दृश्य अनुभव के संदर्भ में अधिक होगा, न कि संवेदनशीलता को रैंक करेगा। सामग्री को विनियमित करने के लिए आदर्श स्वयं-सेंसरशिप होगा क्योंकि यह प्रसारण और विज्ञापन में होता है। ”
“डिजिटल ने प्रसारण के साथ तालमेल की भी अनुमति दी है। कोई आश्चर्य नहीं कि केबीसी प्ले अलॉन्ग एक ऐसी ब्लॉकबस्टर गेम थी। द कपिल शर्मा शो सीजन 2 की तरह संवर्धित वास्तविकता, एक और रास्ता है जिसे एक नए दृष्टिकोण की आवश्यकता है। ”
समापन में वे कहते हैं, “सबसे बड़ी चुनौती गुणवत्ता की सामग्री बनाना है; इसलिए बजट को बढ़ाने की आवश्यकता होगी। एक बात निश्चित है – हमने नई सामग्री बनाने के लिए पैडल लगाया है, जबकि आप नेत्र को आकर्षित कर सकते हैं, वे केवल इस पर रहेंगे कि कैटलॉग न केवल फैलता है, बल्कि इसकी गुणवत्ता को भी बनाए रखता है। हम सुनिश्चित करने के लिए उस रास्ते पर हैं। ”
